走进名企丨LINK FASHION X 波司登,深度视野对话未来


今冬,波司登就一跃成为新年战场的一匹黑马,凭借即御寒有型又具有防护功能的羽绒服产品,在众多新年礼物榜单中皆收获一席之地,成为今冬最火的新年礼物。各路明星穿起波司登羽绒服为其打Call!波司登究竟是如何突围成为众多权威媒体和流量市场的推荐首选呢?


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天时地利

极冷寒冬助力品牌增速



寒冬腊月本就是羽绒服品类炙手可热的时节,感冒、鼻炎等多种疾病高发的寒潮时节促使御寒产品成为消费者刚需,而从去年经历了疫情波浪式的反复侵袭后,人们对于自己及家人健康的关注也陡然上升。


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当波司登品牌了解到这些外部诱因所催生的用户新需求后,通过与南极科考合作等方式进行行业背书及产品重构,以更具性价比和技术含量的羽绒服产品,如满足御寒刚需的极寒系列或融入更多设计元素的设计师联名系列,以配合用户的新生活方式,解决用户痛点、满足用户需求,加快销售转化并带动裂变式传播。


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   “品牌是企业的最高领导力,品牌自信是最大的文化自信,回归初心,不断提升品牌势能,丰富品牌内涵”。


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新零售转型

推动线上线下同发力



在过去的一年中,波司登稳步推进新零售转型,实现了电商渠道营收的高速增长,通过与阿里云合作,搭建“零售云平台”,企业原本分散在各地的仓库、门店的库存数据,以及和线下割裂开的线上库存数据,全部“聚拢”在一起,通过重构和打通,完全融合成一体。


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全国工商联纺织服装业商会会长、波司登国际控股有限公司董事局主席高德康先生此前也提出大数据、数字化与智能制造在羽绒服行业未来中将占据重要位置,例如位于江苏常熟的波司登工厂数字化流水线上就已经实现生产、检测以及包装、物流的智能化运作。


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打破固有思维,全维度获取和链接顾客,关注顾客,研究顾客增长和顾客体验。用新方式、新工具,重构消费者关系,经营服务好会员,使线上线下相互补位、共生融合。




产品至上

以科技引领品牌升级



近年来,诸多国外大牌先后进军国内羽绒服市场,以其对羽绒服功能性、时尚性的差异化定位,促进羽绒服品类细分,推动了行业的多元发展,也无形中拔高了羽绒服价格上限,而消费者对本土品牌的认知仍停留在以往臃肿、不够时尚的层面,民族品牌转型升级迫在眼前。


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面对市场与行业的变化与冲击,作为国内羽绒服头部品牌的波司登率先进行品牌的转型与升级。为此,波司登在品牌引领的发展模式下,坚持“聚焦主航道,聚焦主品牌”,以“功能+时尚”设计理念,专注提升产品品质、时尚设计和科技功能。


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“坚持品牌引领的发展模式,在自己擅长的领域深耕细作,立足于满足顾客需求、创造顾客价值、形成有效供给、服务人们美好生活”。




LINK FASHION

走进名企:波司登



2020年1月14日,LINK FASHION携旗下品牌展会走进波司登,拜访波司登国际控股有限公司董事局主席高德康先生。确认波司登即将亮相LINK FASHION服装品牌展会现场!


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 “未来,羽绒服产业的机遇与挑战将长期并存,如何把握机遇,应对挑战将成为每一位从业者思考的问题”。恰如高德康先生所期待的,LINK FASHION服装品牌展会将携手各位业内人士,不忘初心、牢记使命,传承勇攀高峰、永争第一的登峰精神,以品牌建设推动高质量发展,以数字化转型赋能价值成长,勇攀品牌升级和数字化转型的新高峰,再创一个激情燃烧、干事创新的火红年代。


LINK FASHION服装品牌展会上海站

2021年5月27-29日 

上海国家会展中心

 

TCE服装定制展

OUE职业装·团服展

GOFE运动时尚户外服展

CWE童博会

TSE纺织新材料展

EFB服饰供应链展

AME服装智能制造展


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2021,一起解锁LINK FASHION的时尚魅力。

视频欣赏

上海站 (5月27-29日) 成都站 (11月19-21日)